Skip to main content

Музыкальные Execs под напряжением

Бесплатные потоковые службы заменяют пиратство в качестве главного виновника потери доходов музыкальной индустрии в умах фискальных разочарованных руководителей, если какой-либо дискуссионный форум на нью-йоркской цифровой музыкальной конференции - это любое указание.

Работа: Чип Тейлор Люди слушают больше музыки, чем когда-либо, но они платят меньше за это, отметил Русс Крупник, президент аналитической фирмы NPD Group, выступая на конференции Digital Music Forum East, состоявшейся в четверг в Нью-Йорке.

Крупник отметил, что средний потребитель слушал музыки 19,7 часа в неделю в 2010 году, по сравнению с 18,5 часов в неделю в 2009 году. Но в то же время потребители покупают меньше музыки. В 2010 году только 50 процентов потребителей купили музыку, купив компакт-диск или заплатив за загружаемый музыкальный трек, по сравнению с 70 процентами в 2006 году.

[Читать дальше: Лучшие Bluetooth-динамики]

«Мы потеряли 20 миллионов покупателей всего за пять лет », - сказал Крупник. Более того, только около 14 процентов покупателей составляют 56 процентов дохода для индустрии звукозаписи.

«Потребители перевернули нам птицу», - заключил Крупник, добавив, что потерянные продажи до сих пор еще не были составлены другими формами доходов, таких как концерты или продажи товаров.

Музыкальная индустрия давно ожидает, что продажи музыкальных компакт-дисков снизятся, так как потребители перемещают свои библиотеки на компьютеры и портативные устройства для прослушивания. Цифровые продажи, однако, не восполнили дефицит продаж CD за последнее десятилетие. В прошлом году на цифровые продажи приходилось около 23 процентов всех продаж музыки, что в скромном размере с 14 процентов в 2006 году, сказал Крупник.

«Мы никогда не делали цифровые преобразования», - сказал он.

Причины отметили, что за этим снижением продаж регулярно обсуждались на этой конференции за последнее десятилетие. В прошлые годы исполнители музыки возлагали вину на пиратство в цифровой музыке - легкий и бесплатный обмен музыкой с интернет-программным обеспечением, таким как BitTorrent, - для размывания продаж записанной музыки.

Однако на конференции в этом году основное внимание было уделено растущее влияние бесплатных потоковых интернет-сервисов, таких как Pandora, MySpace, Spotify и даже YouTube. Слушатели музыки разворачивают YouTube в качестве потокового сервиса, выбирают песни, которые они хотят услышать, и сводя к минимуму окно браузера, отметил Эрик Гарланд, который является генеральным директором и основателем компании BigChampagne, компании по отслеживанию медиа.

«Мы дали потребителям ужасно много вариантов бесплатной музыки, которые они, безусловно, использовали », - сказал Крупник.

Хотя компании, занимающиеся записью, действительно получают некоторый доход от бесплатных потоковых сервисов, это часть того, что они получают от продажи цифрового трека. Гарленд подсчитал, что звукозаписывающая компания получает только US $ .0001 за каждый раз, когда пользователь играет одну из своих песен, что намного меньше, чем в среднем 1,00 доллара за трек, который собирается, когда продается цифровая копия песни.

И хотя пользователи, похоже, тяготеют к бесплатным потоковым сервисам, таким как онлайн-потоки, предлагаемые их местными радиостанциями, они не желают платить 10,00 долларов США или 15 долларов США в месяц за платные услуги потоковой передачи, такие как платная подписка Rhapsody без рекламы .

В США только около 2 миллионов пользователей платят за потоковые музыкальные сервисы, сказал Тед Коэн, который является управляющим партнером цифровой развлекательной консалтинговой фирмы Tag Strategic. За последние несколько лет количество платных подписчиков в основном было неудовлетворительным: около 5 процентов пользователей Интернета в мире платили за потоковое обслуживание, добавил Крупник.

Microsoft предлагает потоковое музыкальное обслуживание для пользователей xBox по цене 14,99 доллара США месяц, включая 10 бесплатных MP3-треков в месяц. Однако интерес для клиентов «не был тем, на что мы надеялись», - сказала Кристина Калио, которая является директором музыкальных отношений в Microsoft.

«Я думаю, нам нужно требовать больше от потребителей, - сказал Крупник. «Почему мы так либеральны? Почему мы не говорим о том, чтобы просить больше денег на продукт?»

Музыкальная индустрия могла бы извлечь урок из Голливуда, предложил Крупник. Он отметил, что голливудские студии намеренно утаили свои продукты в определенных форматах, чтобы стимулировать доходы. Он поднял пакет DVD из фильма «Вступление» в 2010 году, объяснив, что потребители могут либо купить роскошный Blu-ray пакетный вариант фильма за 75 долларов, купить DVD за $ 14,99, либо посмотреть его как плату за просмотр или арендовать его у видео-магазина примерно за 4 доллара. Однако потребители не могли смотреть его бесплатно в существующей потоковой службе Netflix. Он призвал музыкальную индустрию создать подобную форму «искусственного дефицита».

Практика киноиндустрии может быть сложнее принять для музыкальной индустрии, хотя, утверждал Геррит Мейер, главный операционный директор по цифровым операциям для Clear Channel Radio. Люди уже больше привыкли снимать фильмы или платить за них, тогда как идея платить за поток не стоит того, чтобы стоить.

«Я не уверен, что подписка сама по себе является подходящей моделью. по-прежнему остается множество других моделей, которые бизнес не изучил », - сказала Джули Ли, исполнительный вице-президент по развитию бизнеса и деловым связям для видеообслуживания Vevo Web.

Joab Jackson охватывает корпоративное программное обеспечение и общую технологию, Служба новостей IDG. Следуйте за Joab в Twitter на @Joab_Jackson. Адрес электронной почты Joab - [email protected]