Skip to main content

Больше иностранных брендов используют Taobao в Китае для электронной коммерции

Больше иностранных брендов, таких как Adidas и Gap, расширяют свои возможности на рынке Китая, используя пользовательскую базу крупнейшего онлайн-магазина Taobao.com.

Taobao, запущенный в 2003 году , по словам китайской компании, выросла, чтобы доминировать на онлайн-рынке розничной торговли в Китае, при этом более 370 миллионов пользователей. Благодаря обширной клиентской базе сайта он стал далеко идущим рынком для западных брендов, желающих продавать китайским потребителям, сообщает Taobao.

«Мы определенно видели все больше интереса со стороны зарубежных компаний, исследующих Торговый центр Taobao, как возможность добраться до китайского потребителей, особенно тех, кто живет за пределами Пекина и Шанхая », - заявила пресс-секретарь Taobao Джастин Чао. Около половины всех транзакций на Taobao происходят из районов за пределами крупных городов Китая.

Taobao Mall, платформа для бизнеса для потребителей, в настоящее время насчитывает более 30 000 брендов. В то время как большинство брендов являются отечественными, некоторые известные международные бренды решили создать свои собственные интернет-магазины в торговом центре Taobao.

Последняя компания была розничной торговлей одеждой в США, которая на прошлой неделе запустила свой собственный магазин Taobao Mall , Gap решил сделать это, даже когда он начал свой собственный сайт электронной коммерции в Китае в ноябре.

«Мы запускаем на Taobao, чтобы расширить нашу досягаемость для китайских потребителей, учитывая, что Taobao является самым продаваемым сайтом электронной коммерции в Китае», Гэп сказал в заявлении по электронной почте. «Наше присутствие на Taobao дополняет наш собственный сайт электронной коммерции, который преуспевает вместе с нашими магазинами».

Несколько других крупных брендов с интернет-магазинами в Taobao Mall включают Levi's, Samsung и Uniqlo. В прошлом августе производитель спортивной одежды Adidas также основал интернет-магазин в Taobao Mall, сделав его единственным поставщиком электронной коммерции в Китае.

В заявлении по электронной почте Adidas сказал, что большая часть его продажи по-прежнему поступает из его витрин в Китай, продажи онлайн-компаний в стране показали «быстрый рост».

»(Taobao) позволяет нам достичь миллионов потребителей очень прямым способом, многие из которых мы могли бы с трудом достичь через кирпич и раствор витрины », - сказал Адидас. «Решение было также подтверждением того, что китайские потребители все чаще обращаются к Интернету, чтобы делать покупки».

Taobao, которая началась как платформа для потребителей и потребителей, поднялась на вершину интернет-рынка розничной торговли Китая после избиения конкурентов электронной коммерции, таких как eBay в стране. В 2008 году компания запустила свою торговую платформу Taobao Mall в качестве способа расширить рынок Китая для бизнеса (B2C).

Ожидается, что рынок B2C в Китае достигнет общей стоимости продаж с $ 15 млрд в 2010 году до $ 99,5 млрд в 2013, по данным Пекинской исследовательской фирмы Analysys International. Taobao Mall в настоящее время имеет самую большую долю на рынке B2C в Китае на уровне 28,5%.

В то время как партнерство с Taobao может принести свои возможности, запуск магазина на этом сайте также может стать вызовом, по словам бестселлера, датской швейной компании, которая владеет такими брендами как Веро Мода и Джек и Джонс. Бестселлер в настоящее время имеет 4000 магазинов в 300 городах Китая, но также создал интернет-магазин в торговом центре Taobao.

Компания заявила, что частью мотивации запуска магазина на Taobao было прекратить продажу контрафактных товаров на сайт, по словам Дэн Фриис, со-CEO Bestseller China. Он добавил, что на Taobao еще много торговцев, продающих поддельные продукты, используя фирменные наименования компании.

«Они многое сделали (чтобы уменьшить контрафактную продукцию, проданную на сайте), но сами они не активно пытаются уменьшить это, - сказал он. «Мы должны были подталкивать их и работать с ними каждый день, чтобы добиться этого. Мы можем это сделать, потому что мы очень сильная организация в Китае. Владельцы брендов, у которых нет большого бизнеса, у которого нет покупательной способности, они не могут контролировать это. Это требует много энергии. Это действительно так ».

Бестселлер не был единственным, кто указал на проблему. Отчет правительства США недавно назвал Taobao «пресловутым рынком» для того, чтобы позволить своим торговцам продавать контрафактные товары. В докладе, однако, отмечается, что Taobao предпринимает «значительные усилия», чтобы остановить незаконную деятельность.

Хотя Taobao была позитивной компанией для работы, Фриис также добавил, что продажи электронной коммерции Bestseller через свой магазин Taobao по-прежнему незначительны и не принесли никакой большой прибыли.

«Низкие цены на Taobao составляют очень высокую долю (от их продаж). Мы делаем несколько более низкие цены, но нам нужно очень хорошо работать трудно поднять цены, это не зрелая платформа. Китай сильно отличается от Европы и США », - сказал Фрайс. Taobao ответил, сказав, что проблема ценообразования - деловая проблема, которая существует повсюду. Компании, использующие Taobao, также осуществляют полный контроль над ценами своих продуктов. Taobao также отметил, что в прошлом году он активизировал свои усилия, чтобы прекратить продажу контрафактной продукции на сайте. В 2010 году компания удалила 14 миллионов товарных листов. Taobao также запустил «скрытую операцию покупки» для покупки и проверки подозрительных поддельных продуктов, чтобы проверить, являются ли они подлинными. Пока что 586 продавцов были наказаны в ходе операции, сказал Чао.